Celé Česko se směje této reklamě z Brna. Zírání a nevyžádaná konverzace v šalině
Dopravní podnik města Brna nedávno spustil kampaň nazvanou „Jsme více než MHD“, jejímž cílem je ukázat, že veřejná doprava není jen způsob přepravy, ale také prostor pro zážitky a setkávání. Přestože projekt vzbudil velký zájem, některé jeho vizuály vyvolaly kontroverze a negativní reakce.
Podnik se snaží upozornit na drobné momenty, které jsou v městské dopravě běžné, například ženy upravující si make-up nebo studenty ponořené do učení. Brněnská kampaň však v jistých ohledech sklouzává k situacím, jež mohou připomínat nevhodné chování.
Podle tiskové mluvčí Hany Tomaštíkové má kampaň přiblížit, jak lidé využívají čas strávený v městské dopravě. „Cestující čas strávený ve vozech využívají různými způsoby, jak pro své koníčky, tak pro relax, můžete potkat staré známé nebo se seznámit,“ uvedla Tomaštíková s tím, že projekt je myšlen s nadsázkou.
Plakáty, které tvoří první fázi kampaně, mají poukázat na to, že městská doprava není jen o přesunu z bodu A do bodu B. Následující části kampaně se plánují zaměřit na prezentaci brněnských unikátů a na zlepšení komunikace s cestujícími.
„Opět jsme vsadili na lehkou nadsázku, vtip a jednoduchost. Naším cílem je poukázat na to, že brněnská MHD – potažmo DPMB – nejsou jen a pouze vozy, jimiž lidé cestují a tráví v nich svůj čas. Na tento fakt nahlížíme z různých aspektů, a tak vznikly jednotlivé části této letákové kampaně,“ vysvětlil na DPMB generální ředitel Miloš Havránek.
Kritika vizuálů: Nešťastná volba nebo přešlap?
Plakát s heslem „Jsme vaše seznamka“ se stal nejdiskutovanější částí kampaně. Kritici upozorňují, že vizuální podoba, na níž muž zezadu sleduje ženu, vyvolává spíše obavy než pozitivní emoce. Výkonná ředitelka organizace Konsent Johanna Nejedlová označila plakát za nevhodný a poukázala na to, že spíše než propagaci MHD by měl podnik sledovat světové trendy, které upozorňují na problém bezpečnosti ve veřejné dopravě.
„Ten vizuál vůbec nedává smysl, kdy tam muž zezadu podivně pokukuje po ženě, která k němu ani není otočená a nenavazuje s ním žádný kontakt. Moc nerozumím tomu, proč se brněnský dopravní podnik vydává touhle cestou místo toho, aby následoval světové metropole, které se naopak snaží omezit problém nevhodného chování a nějakým způsobem upozornit, aby se lidé v MHD cítili třeba bezpečně,“ popisuje Nejedlová.
Dopravní podnik se brání: není to o obtěžování, ale o příbězích lidí
DPMB však kritiku odmítá. Plakát má ukázat, že lidé mohou v MHD navázat vztahy a na tom není nic špatného. „Dokonce na kampaň reagovala paní, která se s manželem takto seznámila,“ reagovala Tomaštíková. Zároveň dodala, že pokud se kampaň někoho dotkla, podnik se omlouvá.
Podle DPMB je hlavním cílem kampaně zviditelnit městskou dopravu a upozornit na její přidanou hodnotu. „Veřejnost naši nadsázku většinou chápe a oceňuje humor,“ dodala Tomaštíková.
V České republice může jako příklad posloužit Praha, kde dopravní podnik ve spolupráci s organizací Konsent spustil v srpnu minulého roku kampaň s názvem „Obtěžování do MHD nepatří. Ani nikam jinam.“
Brněnská kampaň tak otevírá debatu nejen o formě propagace městské dopravy, ale i o otázkách bezpečnosti a komunikace s veřejností. Zda se podaří najít rovnováhu mezi nadsázkou a citlivostí, ukáže až budoucí vývoj kampaně.
Zdroj: Seznam Zprávy
